Conscience Éco et Commerce Éthique : L'univers de Goodee par les Frères Peart

Avec leur boutique en ligne, les frères Byron et Dexter Peart mettent de l’avant un design conscient en étant guidés à la fois par leur sens esthétique et leur désir d’engendrer un impact social positif.

« Je crois qu’un bon design nécessite avant tout un esprit ouvert et une très grande curiosité», déclare Byron Peart. Cette philosophie se retrouve au cœur de Goodee , une plateforme dédiée à la maison et à l’art de vivre que Byron dirige avec son frère jumeau, Dexter . Ces deux entrepreneurs, établis à Montréal, sont depuis longtemps des arbitres du bon goût.

En 2007, ils lançaient la boutique de mode Want Les Essentiels , qui offrait à l’époque des marques pointues et une ligne d’accessoires maison ayant un penchant pour le luxe discret, bien avant que le concept ne devienne tendance. Leur attention s’est aujourd’hui portée vers la décoration, mais leur esthétique impeccablement chic, leur vision globale et la priorité qu’ils donnent à la qualité intemporelle, et non à la quantité, demeurent au centre de leur démarche.

Un design guidé par la conscience et la curiosité

Depuis ses débuts il y a cinq ans, Goodee réunit des objets fabriqués par des artisans du monde entier et met en lumière l’importance du design, de la durabilité et de l’histoire de chaque créateur . «Grâce à notre curiosité, on découvre des produits et des artistes qu’on présente à des personnes qui, autrement, ne feraient peut-être pas cette découverte par elles-mêmes, dit Byron. On veut vraiment “activer” les choses qui nous entourent pour apporter de la joie, de la lumière, de la beauté et une sensibilité au design.» Par son approche réfléchie dans la sélection des objets qu’elle vend, la plateforme ne collabore qu’avec des marques qui incarnent la vision commune des jumeaux Peart en matière d’artisanat, de design durable et de production écoresponsable . En magasinant sur Goodee, on meuble notre intérieur de produits chargés de sens, choisis au fil du temps, dans une démarche réfléchie de décoration. En d’autres mots, l’entreprise défend l’idée de consommer moins, mais mieux.

Si vous magasinez ici, vous n’avez pas besoin d’être un militant écolo. Mais porter attention à la manière dont les choses sont fabriquées, comprendre pourquoi elles sont faites de cette façon et ne sont pas jetables devraient faire partie de vos valeurs.

Un autre pilier essentiel de l’identité de Goodee est son engagement à être socialement responsable, en prenant soin des artisans avec lesquels elle collabore et de leur environnement . «On ne voulait pas que le message d’une production responsable, durable et éthique [que véhicule Goodee] soit secondaire ou accessoire, dit Byron. On souhaitait qu’il soit fondamental. Si vous magasinez ici, vous n’avez pas besoin d’être un militant écolo. Mais porter attention à la manière dont les choses sont fabriquées, comprendre pourquoi elles sont faites de cette façon et ne sont pas jetables devraient faire partie de vos valeurs.»

Paniers de Baba Tree

Des artisans du monde entier à l’honneur

Aujourd’hui, Goodee met en lumière plus de 40 marques, et chacune a une histoire à raconter. Baba Tree , par exemple, est à l’origine des paniers tressés que Byron et Dexter ont dénichés au Ghana (qu’ils ont récemment visité). Cette marque se targue d’être le commerçant le plus équitable de Bolgatanga, une ville située dans le nord-est de ce pays africain. Elle offre à ses nombreux employés des salaires concurrentiels et des débouchés, tout en préservant la tradition de la vannerie. Il y a aussi ANUT Cairo , qui met en valeur le patrimoine culturel de l’Égypte par ses objets pour la maison et sa vaisselle magnifique . Grâce à la mise sur pied d’une série de programmes communautaires, ANUT Cairo vise à créer un écosystème qui assure un travail aux artisans du pays et permet à leur créativité et à leur culture de prospérer. La marque Mantas Ezcaray , quant à elle, est une entreprise familiale espagnole qui travaille main dans la main avec des artisans locaux pour concevoir de superbes plaids, des tissus et des foulards presque entièrement fabriqués à la main . Enfin, Prairie Breeze Folk Arts Studio , de Winnipeg, crée des «balais générationnels», conçus de façon artisanale pour durer toute une vie (avis aux maniaques du ménage!).

Assiettes et vases d'Anût Cairo

Goodee est une place de marché de premier plan qui effectue une sélection méticuleuse «des marques, de leur histoire, des espaces physiques ou des expériences [créées], afin que les gens puissent comprendre qu’ on peut transmettre un message fondamental sur l’impact et l’écoresponsabilité tout en étant design , dit Dexter. Si les gens éprouvent une émotion pour les choses qu’ils achètent, cette émotion devient le fil conducteur de leur rapport avec ces objets, qui explique pourquoi ils en prennent soin, comment ils en prennent soin et comment ils essaient de s’entourer de plus de ces choses dans leur vie.»

Ce printemps, Goodee a de grands projets, avec l’ouverture de sa première boutique permanente dans le quartier Westmount, à Montréal . (Jusqu’à maintenant, l’entreprise n’avait lancé que des boutiques éphémères à New York et à Los Angeles.) «On vient de célébrer nos cinq ans, et je suppose qu’il est temps pour nous d’être un peu plus audacieux, en laissant les gens toucher nos produits, dit Dexter. On a fait toute la partie bricolage et l’accroche narrative, et on veut maintenant convier les gens à la fête, en les invitant littéralement à entrer chez nous.»

Les adeptes de Goodee peuvent en témoigner: il suffit de toucher et de manipuler les produits que l’entreprise propose pour réaliser qu’ils sont uniques . Il est difficile de résister à ces objets chargés de sens, qui ont leur propre histoire, mais qui apportent à notre intérieur une touche de joie et de lumière.

Chaises d'Ecobirdy

Balais de Prairie Breeze Folk Arts Studios

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